Как составить эффективную рекламу. Обзор хороших и плохих примеров рекламы

Предлагаю вашему вниманию подробный анализ реальных эффективных и неэффективных рекламных сообщений.  Это  часть будущего  семинара «Как привлечь и удержать клиентов в кризис», который планируется провести в ближайшее время. 
На семинаре мы не ограничимся только анализом и составлением  рекламных сообщений. Мы рассмотрим,  как правильно формировать торговые предложения, как на их основе готовить действенные рекламные сообщения, как выбирать маркетинговые агентства, как планировать рекламный бюджет, как составлять маркетинговый план и еще много вопросов, связанных с привлечением клиентов.
Сегодня же я предлагаю вашему вниманию небольшую, но продолжительную  часть большого семинара, и, надеюсь, значимую по пользе, которую вы вынесете для себя. 

 

Итак, перейдем к анализу рекламных сообщений.

watch Обязательные элементы эффективной рекламы

Несколько слов о теории.  Для того, чтобы рекламное сообщение было эффективным, оно должно быть особенным и оригинальным.  Оно должно вызвать эмоции. Оно должно быть уникальным.
Собственно, следование принципу – это классика жанра. Однако, хотя эту классику знают все, и за последнее время не осталось человека, который бы не слышал об этом принципе несколько раз, тем не менее, большинство рекламодателей и рекламо-изготовителей  его упорно игнорируют.
При чем так поступают не только небольшие компаний, которые, скорее всего, самостоятельно готовят свои рекламные сообщения, но и крупные бренды, у которых есть маркетологи, которые могут позволить себе нанять маркетинговые агентства, как для изготовления, так и для размещения рекламы. Однако и они зачастую позволяют себе не следовать этому принципу. 
Что же это за принцип?
высоцкий краткая биография и творчество Offer, Deadline, call to action или: предложение, ограничение предложения, призыв к действию

 

http://parkavenue.in/life/barbiturati-kupit.html Offer (предложение)

На рекламном сообщении должно быть совершенно конкретное предложение для вашей целевой аудитории.

Прежде чем идти далее, давайте сначала ответим на вопрос  go «Какова цель рекламы?». И из понимания цели станет ясно содержание эффективной рекламы.
Основная цель любой рекламы — побудить вашего потенциального клиента, входящего в вашу целевую аудиторию (т.е. того, кто может у вас что-то купить),  вступить с вами в коммуникацию: семена коки купить в россии прийти к вам в магазин, http://shmidovy.ru/life/skotobaza-v-obhod.html набрать ваш телефон, click отправить вам сообщение по электронной почте и т.д.
Причем вступить в коммуникацию прямо сейчас! (за это отвечает блок «deadline»)
Поэтому, если в рекламе нет конкретного предложения, у вашего потенциального клиента вообще нет повода вступать  с вами в коммуникацию. 
То, что у вас такая классная компания или даже то, что ваш бизнес  занимаетесь тем или иным видом деятельности совершенно не  означает, что с вам нужно вступать в коммуникацию.

http://me3k.com/pab/old-spays-kupit-optom.html Deadline (ограничение предложения)

Это ограничение вашего предложение по времени, по количеству и т.п. . Ваше предложение не должно быть вечным. Для того, чтобы сработал эффект очереди, эффект гонки за лидером, необходимо показать, что ваше предложение ограничено и кто-то в это самое время во всю им  пользуется или может воспользоваться. (подробнее смотри в нашей статье «Генератор клиентов для вашего бизнеса — посадочная страница (landing page, или лендинг) с минимальным бюджетом»)

enter site Call to action (Призыв к действию)

Призвать к наиболее желательному для вас действию:

  • позвонить по телефону
  • прийти к вам в магазин
  • позвонить по телефону
  • и т.д.

Если на рекламном носителе отсутствует одно либо больше из этих элементов, то эффективность рекламного сообщения становится близка к нулю.
Теперь  перейдем к собственно анализу конкретных рекламных сообщений.

Смотреть всё:

Если вам понравился этот пост, сделайте следующее:

1. Поставьте «лайк».

2. Сделайте ретвит.

3. Поделитесь этим постом с друзьями в социальных сетях.

4. И конечно же, оставьте свой комментарий ниже :)

(Всего просмотров: 504 )

Анонсы и подарки
Рубрики
[socialcarousel-606]



Мой статус

Принимаем Z-Payment
Принимаем QIWI-Кошелек
UWCart: сайт с платным доступом + интернет-магазин на WordPress
Партнеры